腾讯公益币会成为中国的比特币，你信吗？

 2017.11.1 

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10月29日，是马化腾叔叔生日（再次祝马叔叔生意越来越好，多多照顾萤连……此处省略1万句肺腑之言）。同时，也让萤连长想到经常在QQ群流传的一段话：

这段话已经流传很多年，但依然有杀伤力，正是由于Q币能当现金用，能买许多如QQ会员、游戏充值等虚拟商品，所以虚拟币对用户的吸引力其实非常大。但现在慢慢已经从QQ时代转化成微信时代，有什么好的虚拟币能在微信上玩呢？其实腾讯官方早就给出了答案。

前段时间，微信推出“腾讯公益”小程序，上线“捐公益币”的新功能，同样也使用了虚拟币。一时间，在微信群、朋友圈都形成捐款风潮，为了获得更多公益币，都会主动使用微信支付。

那么，公益币的玩法有哪些值得我们学习呢？

作为腾讯系的产品，有许多玩法都值得鼓鼓掌。这些玩法中，大多都使用了小程序获取用户unionID或群ID的能力，不同的小程序，就有不同的玩法。

1.降低做公益的门槛

通过用户购买行为，获得公益币来做慈善。这种形式的活动，不仅降低用户做公益的门槛，也带动了线下消费，用户为了获取更多公益币而买买买。

还为小程序新增入口。用户使用微信支付完成线下消费后，进入“微信支付”公众号，根据“微信支付凭证”中的指引信息进入。

2.满足用户刷存在感的心理

用户使用公益币捐献完毕后，点击“生成分享卡，让爱传递”，将生成的卡片转发朋友圈。不仅满足用户在朋友圈中刷存在感的心理，建立自己正能量的形象，还能呼吁更多朋友参与到公益活动里来。

这一点和当初朋友圈刷屏“一元画”的场景相似，大家都表现的十分虔诚或跟风，而造成朋友圈的疯狂传播。

除此之外，还能对次项目直接捐款。成功捐款后，用户头像会显示在首页，也满足用户刷存在感的目的。这种头像展示功能，就用了用户unionID。

3.模板消息让用户回归

每个公益项目在筹满 20000000 枚公益币后，微信支付会通过模板消息通知你，并在公众号为你跟进项目进展。同时用户能通过模板消息再次进入小程序，达到转化、沉淀用户目的。

这么多社交玩法，如果运用到其他行业的小程序中，也能花式呈现。

假如，你的小程序也用虚拟币

首先，萤连长已经替大家咨询过技术人员。以下玩法，都能在小程序内实现，就看有没有碉堡了的开发者实现这些玩法啦！

早期像信用卡、便利店的积分，现在摩拜，饿了么，美团在搞的各种虚拟币，游戏里的金币。本质上都是针对基础货币做的等价兑换，可以统称大积分体系。放到产品上来说，可以是不间断产生可进行累计的单位，作为兑换的元素，比如消费金额、飞行里程、走路步数、游戏胜利次数、咖啡杯数等等，由此引申出更多行业的兑换玩法。

1.零售业可将虚拟币用于促销

比如，用户现在使用微信支付后，能获得虚拟币，获得的虚拟币可在小程序内使用，使用虚拟币+少量现金=超值商品的方式，带动商家线上线下共同营销。

或者，用户线下消费收集的虚拟币可当做折扣币，可用于双十一当天消费使用，获得的折扣币越多，在本店线上小程序购买的商品折扣就越大。不但能刺激用户线下消费，也能带动线上流量。

这里还能融入会员系统，用户领取到虚拟币后，如需线上使用，可先成为本店会员。小程序获取用户unionID、自动填写手机号等能力能帮助用户快速注册成会员，整个注册过程大概30秒。

2.其他行业的虚拟币玩法更多

银行行业小程序，可利用用户使用微信支付后，获取刷卡行所提供的虚拟币。虚拟币攒到一定数量可兑换商品，也能将虚拟币投资银行相关产品获取红利。

“腾讯公益”小程序中用户可以使用虚拟币捐献也能直接捐献现金，银行行业类小程序也能使用这种操作，用户使用虚拟币投资或现金+虚拟币一起投资，只不过是分红多少的问题。

保险行业小程序，也能做公益。除了平常我们会购买的大额保险外，平时购买机票、火车票也会顺带购买的小额保险也能使用虚拟币。我们已知“航班延误险”小程序的的玩法是，当用户购买保险后，延误即可获得现金红包还能免费阅读“微信读书”小程序内的书刊，用来安抚乘客躁动的心。

如果，每延误一分钟即可获得1枚公益币的话呢？用户应该又想多捐款又不想航班延误各种复杂心情笼上心头，同时也能生成卡片发进朋友圈“自嘲”。让用户在付出的同时，还能有小小的成就感。

最后，如果是主体为个人的小程序，更加应该使用虚拟币进行交易（个人为主体的小程序无法接入微信支付）。有些用户真心不愿意为虚拟物品付出真金白银，但如果你把金钱换成时间和精力，反倒是可以的。

用户每日签到或完成游戏任务的方式获得虚拟币，虚拟币可用来购买小程序内需要内容付费的商品，这种玩法也能有效的为小程序拉新、沉淀用户。

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